マーケティング業界への転職を考えたとき、事業会社とマーケティング支援会社（代理店）のどちらで働くかは重要な選択です。
特に、代理店勤務には「成長の機会」と「サポート体制」において独自の魅力があります。
代理店は多様な業界のクライアントと接しながら、さまざまなマーケティング分野に携わることができるため、短期間で幅広い知識を得ることができます。
事業会社で特定のブランドや業界に特化して深掘りする一方、代理店では広告、PR、デジタルマーケティング、リサーチなど、さまざまな分野に関与できるため、マーケティングの全体像を理解しやすいという特徴があります。

また、代理店ではプロジェクトごとに柔軟な対応が必要な場面も多く、裁量が大きいため、若手でも早期にクライアントとのやり取りやプロジェクトのリードを任される機会が多いです。
これにより、スピード感を持って成長できる環境が整っています。
さらに、人材育成に力を入れている代理店も多く、OJTを通じて実務を学びながらスキルを磨ける仕組みがあるため、未経験者でも安心して成長できるのが魅力です。
このような環境で働くことで、転職後のキャリアアップに繋がる大きな成長機会が得られます。

今回は、代理店で働く魅力について具体的に紹介します。

1.キャリアの方向性の違い：事業会社と代理店

転職を考える際、業態によって求められるキャリアの方向性が大きく異なるため、それぞれの特徴をよく理解しておくことが重要です。
ここでは、「事業会社」と「マーケティング支援会社（代理店）」の違いについて、働き方や成長機会、サポート体制などを比較し、どちらの環境が自分に適しているかを考えるための参考にしていただければと思います。

■業務の範囲
事業会社では、自社ブランドやサービスのマーケティングに特化して業務を行います。
これにより、特定のブランドや製品に対する深い理解と専門性を培うことができます。
たとえば、商品開発から広告、販売促進活動に至るまで、ブランドの全体像に関わることができ、長期的な視野で戦略を考え、実行する経験を得ることができます。

一方、代理店では、複数のクライアントや業界に対してマーケティング支援を行うため、業務範囲が広く、異なる業界や企業のニーズに対応することが求められます。
このため、さまざまな分野のマーケティング手法や戦略を学ぶことができ、経験値を積むスピードが速いのが特徴です。

■成長機会
事業会社では、自社の事業やブランドに深く関わりながら、特定の分野での専門性を高めることができます。
自社製品のブランディングやキャンペーンを通じて、より深い知識や実行力を培うことが可能です。
ある分野でのエキスパートを目指す方にとって非常に魅力的な環境と言えるでしょう。

一方、代理店では、クライアントごとに異なる課題やニーズに対応するため、多角的なマーケティングスキルを身につけることができます。
様々な業界に関わることができるため、特定分野にとらわれず、総合的なマーケティング力を高められる点が魅力です。
年次や経験に関わらず、担当クライアントの案件におけるプロジェクトリーダーを務めることになります。

このように、事業会社と代理店には、それぞれの立ち位置に起因する特徴があります。
それぞれの特徴を理解し、自身の価値観やキャリア目標に合った選択をすることが大切です。

2.代理店で働く魅力

代理店での勤務には、多くの魅力があります。
特に、未経験からでも成長できる環境が整っており、様々な業界での知識を広げ、キャリアの幅を広げる機会が豊富です。
ここでは、代理店でのキャリア形成の魅力についてご紹介します。

① 多様な業界やクライアントに携わるチャンス
事業会社のマーケティングは、基本的に自社の製品やサービスに特化して活動します。
そのため、自分の担当商材や業界に関する深い専門知識を習得することができます。
一方で、担当商材や領域、業界を限定されることもあるため、経験できる業界やクライアントは会社や組織規模によっては限られてしまうかもしれません。

代理店では、様々な業界のクライアントと関わり、それぞれのニーズに応じたマーケティング戦略を立案するため、経験できる分野が非常に広いです。
広告、PR、デジタルマーケティング、マーケティングリサーチなど、多岐にわたる分野で実務をこなしながら、マーケティング全般に対する理解を深めることができます。
このような経験は、将来のキャリア選択において非常に価値のあるものとなり、どの業界でも活躍できる柔軟性を身につけることができます。

② 実践的な成長環境
未経験でマーケティング業界に挑戦する場合、学習環境が整っているかどうかは非常に重要です。
代理店では、入社後すぐに実務を通じて学びながらスキルを向上させることができます。
特に、OJTを重視しており、実際のプロジェクトに関わりながらマーケティングの基礎から応用まで学べる仕組みが整っています。
加えて、クライアントと直接やり取りをする機会も多く、実際のニーズに応じたマーケティング施策を自ら提案し、プロジェクトをリードすることが求められます。
これにより、実践的なスキルを早い段階で習得でき、短期間で成長を実感することができるのです。

③ チャレンジングな環境と大きな裁量
特に中規模のマーケティング支援会社は、フラットな組織構造と大きな裁量を持った働き方が特徴です。
若手社員でもプロジェクトを牽引し、クライアントとの直接的なやり取りを持つことができます。

こういった環境では、自分のアイデアや提案がそのまま成果に直結しやすく、自分の成長を実感しやすいのが特徴です。
自分の提案がプロジェクトの進行に大きな影響を与えるため、やりがいを感じながら積極的に業務に取り組むことができ、モチベーションの向上にも繋がります。
企業全体としても、社員一人ひとりが成長し、積極的にアイデアを出し合う文化が根付いているため、仕事に対する満足度も高く、日々の挑戦が自身の成長に結びつきます。

④ キャリアの選択肢が広がる
代理店で得られる経験やスキルは、将来的なキャリア選択において大きな強みとなります。
代理店での経験を通じて、マーケティングリサーチや戦略立案、広告運用など、幅広いスキルを身につけることができます。
これにより、広告代理店や事業会社への転職を考えた際にも、非常に有利な立場に立つことができるのです。

また、代理店では、業界全体の動向やトレンドを深く理解することができるため、転職後も柔軟に新しい環境に適応でき、広い選択肢の中で自分に合ったキャリアを築くことが可能です。
マーケティング業界は変化・進化が速く、常に新しい分野や技術が登場していますが、代理店での経験を活かせば、これらの変化にも柔軟に対応し、今後のキャリアを大きく広げていくことができます。

3.ネオマーケティングでのキャリアを考えてみませんか？

ネオマーケティングも、マーケティング支援会社（代理店）の一つです。
弊社には、マーケティング業界未経験でも挑戦できる職種があります。
「マーケティングコンサルタント」と呼ばれており、お客様のマーケティング課題をヒアリングし、お客様の目指す姿、達成したい目標に向けて提案、施策実行、データ分析を一気通貫で行っています。

弊社は、「生活者起点のマーケティング支援」を事業コンセプトとしているマーケティング総合支援会社です。

お客様の抱えるマーケティング課題は日々複雑多様化しており、うまくいかないときの要因は何なのか、どうしたらうまくいくのかの検討に頭を悩ませているお客様も多いです。
そんなお客様に対して私たちは、「マーケティングリサーチによって現在の問題点・課題を見極め、有効な施策を実行するまでのパートナー」として伴走しています。

お客様の提供する商品・サービスの強み（特徴ではなく）が何なのか、誰にどんな価値を届けたいのかなどの詳細をヒアリングすることから始まり、リサーチの実行、その結果から派生するコミュニケーション施策の実行までを一気通貫で支援することで、より良い商品やサービスがあふれる社会を目指しています。

ネオマーケティングのコンサルタントたちは、特定の業界・業種・サービスを選任させていません。
業界を跨いだ知識・提案によって、お客様の支援ができると考えているためです。

その中で必要とされるのは、何よりもお客様第一主義でいることです。
マーケティングの知識は入社してから身につけていただければ問題ありません。
実際、中途入社で活躍している社員のほとんどは、マーケティング業界未経験です。

営業としてクライアントと信頼関係を構築した経験がある方は、必ず活躍していただける職種だと思います。

まとめ

マーケティング支援会社（代理店）での勤務は、多様な業界やクライアントに関わる機会を提供し、幅広いマーケティングスキルを習得できる環境が整っています。
特に、未経験からでも実践的に成長できる体制が整っており、OJTを通じて短期間でスキルを磨くことができます。
また、フラットな組織で若手にも大きな裁量が与えられるため、自分のアイデアが直接成果に繋がり、やりがいを感じながら仕事に取り組むことができます。
さらに、マーケティング支援会社で得られるスキルや経験は、将来のキャリア選択肢を広げ、柔軟にさまざまな業界で活躍する道を開いてくれます。

もし少しでもネオマーケティングにご興味を持っていただけたら、ぜひ弊社の「マーケティングコンサルタント職」にエントリーしてみてください！